记忆碎片

黄金消费迎旺季　小克重产品成新宠_我的网站

荆棘鸟

一 |

写在前面：借着在前方报道世界杯的机会，懒熊体育对美国足球进行了深入探访。

二 | 黄金消费市场正在迎来传统旺季。记者线下走访多家金店发现，在近日金价高位运行的背景下，消费者的购买偏好正在悄然发生变化，与年初的大克重金条受追捧不同，轻量化、小克重黄金产品逐渐成为市场新宠，黄金消费呈现“克重下降、需求不减”的特征。我们走进美国职业足球大联盟（MLS）总部，采访联盟管理者；探访青训俱乐部、足球学校，与青训教练、足校和青训俱乐部老板、孩子家长等不同群体交流，希望借此为大家呈现一个更加真实、立体的美国足球发展状况——他们到底是不是许多人眼里的足球荒漠？也许足球在美国的影响力距离橄榄球、篮球和棒球仍有不小差距，但不可否认的是，在浓厚的体育文化和成熟的职业体育体系支撑下，美国足球已经驶入发展的快车道。同时，我们也希望「美国足球五部曲」这组系列报道能为正在探索足球发展路径的国家和地区提供一些值得观察和思考的样本。下文为系列报道第四篇。第一篇：深度对话MLS执行副总裁：美国已真正成为一个足球国家｜前线第二篇：收费模式与比赛系统存争议，美国足球青训俱乐部的生存与突围｜前线第三篇：不签卖身契、不追求奖杯，美国这所足球学校凭什么吸引付费家庭？｜前线以下为正文：13岁的赵正好出生在美国，也成长在美国。虽然父母都是中国人，但他的成长轨迹与大多数美国孩子并没有太大区别。　　近期，多家金店借七夕消费热度推出促销活动，吸引消费者选购黄金饰品。被问及足球梦想时，他用不算流利的中文对我说，自己的偶像是C罗，希望将来有一天能到皇马踢球。记者在北京某商圈走访发现，周大福推出定价黄金饰品9折起优惠，老凤祥推出计价黄金饰品每克减80元优惠，潮宏基则推出定价黄金饰品单件8.5折、两件8.3折优惠。　　“趁着七夕促销活动，近期不少年轻消费者到店为自己选购小克重的IP联名款黄金吊坠、手链；其中，线条小狗、三丽鸥系列较受欢迎。”潮宏基的一名店员透露。他的父母都来自中国。母亲郑方圆一路苦读，从中国来到美国，完成硕士、博士学位，并定居于达拉斯。　　在菜百首饰总店内，前来选购黄金饰品的消费者络绎不绝。她从未想过，儿子没有沿着自己熟悉的人生轨迹前行，而是将最大热情投放到足球上。一名店员告诉记者，受近期金价较高影响，5克以下的小克重产品更受消费者青睐，又逢七夕佳节，前来选购戒指的情侣有所增加。但在美国，这样的选择再普通不过。从学校到社区，再到俱乐部，美国拥有一套成熟的青少年体育体系，几乎每个孩子都会选择一项长期坚持、也真正热爱的运动。赵正好更青睐足球。　　“过节想着给女朋友买个戒指。

三 | ”“95后”消费者刘先生表示，近期足金饰品价格在1300元/克左右，他最终挑选了一枚约3克的戒指，“这种克重小一些的饰品，价格更容易被接受。”　　东方金诚研究发展部高级副总监瞿瑞认为，小克重黄金产品的畅销，背后是高金价环境下的消费分层与场景化需求。从需求端看，尽管前期金价经历过大幅回调，但近期已经大幅反弹，2026年以来金价中枢整体抬升，显著抬高了大众消费门槛。　　世界黄金协会二季度《中国黄金需求趋势报告》（以下简称《报告》）显示，在高金价影响下，消费者继续选择轻量化产品，其中硬足金饰品表现优异。

四 | “在中国，家长卷学习；在美国，家长卷体育。

五 | ”另外一位带孩子踢球的中国家长朱睿超用一句玩笑话概括了中美两国教育环境的不同。据美国人口普查局等机构最新统计，美国约有500万至550万华人，包含华裔美国人、持有绿卡的华侨以及在美的中国留学生和务工人员等。华人已成为美国亚裔中的最大群体，有越来越多华人家庭的孩子，开始走进美国足球体系。同等体积下，硬足金饰品的克重更小，能够破解高金价时代全球黄金消费的共性痛点。

六 | 　　当前，小克重黄金产品正在成为黄金品牌拓展年轻消费群体的重要抓手，行业竞争也正从单纯的克重、价格竞争，向设计、工艺和IP等维度延伸。　　“黄金消费场景日益多元化，除了黄金本身的保值价值，消费者对日常佩戴、个性表达和情感价值的关注也在不断提升。

七 | ”世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅在接受《经济参考报》记者采访时表示，行业不断推出创新设计，为消费者提供兼顾预算、审美与情感表达的更多选择。这一趋势正在推动黄金饰品的竞争维度不断拓展。在美国采访期间，懒熊体育特意寻找到这样的家庭，希望通过一种独特的视角，深入了解美国足球的培养方式以及一个华人家庭在美国培养一个踢足球的孩子，需要投入怎样的时间、金钱与耐心。▲参加黄蜂队训练的赵正好。

八 | 去足球学校两个月后，赵正好将年满13岁，他的身高已达到1米70。他6岁开始踢球，刚开始觉得太难了，没想踢。在克重和价格之外，设计、工艺、文化表达、佩戴体验等，正在成为塑造差异化产品的重要因素。后来又去踢，觉得挺好玩。自打爱上足球后，赵正好几乎每天都在踢，踢球的地点甚至包括自家客厅，电视机屏幕也因此被他踢碎了五六块。为满足儿子的足球热情，家人给他报了足球培训班。　　瞿瑞指出，黄金品牌的竞争重心正在向设计、工艺与IP运营迁移，但并非完全放弃克重竞争，而是呈现出小克重做流量、大克重做利润的格局。一方面，古法金、5G黄金、3D硬金等工艺的迭代使小克重产品能够实现更大的视觉体积与更精细的纹样表达，工艺溢价成为品牌差异化的核心抓手；IP联名成为获取年轻客群的流量密码。

九 | 另一方面，头部品牌仍在通过全品类布局巩固基本盘：小克重产品负责引流和提升复购频次，大克重投资金条与高客单价婚庆产品负责贡献利润和客单价。　　展望年内，黄金消费市场仍有望获得节日消费等因素的阶段性支撑，但高金价和居民收入预期仍将对消费形成一定制约。　　“下半年，中秋、国庆双节叠加有望对黄金消费形成季节性支撑，但‘量平价升’或将成为全年消费的主要特征。那是一种在美国很典型的初级足球培训模式，教练是孩子家长，带着自己的孩子和其他孩子一起学习足球基本技术。

十 | 从量的角度看，高金价对消费量存在一定挤出效应，部分价格敏感型消费者可能推迟购买或选择更小克重产品；从金额的角度看，金价中枢的上升可能推动消费总额再创新高，‘以旧换新’占比的提升也将贡献增量交易。

十一 | 若下半年金价出现回调，则可能触发‘逢低买入’情绪，带动投资金条与大克重首饰的消费量回升。”瞿瑞说。　　此外，《报告》指出，金价高企可能继续对吨量需求形成压力，但轻量化、创新型及高附加值产品的需求仍相对稳定，一定程度上可以支撑金饰消费支出。

十二 | 踢了半个学期后，“家长教练”找到郑方圆，告诉她赵正好的潜力不错，应该找个专业足球队试试。

十三 | 就这样，赵正好去了达拉斯当地唯一一家职业俱乐部——达拉斯FC下设的青训营，接受更专业的培训。（记者倪润琢）。在个人足球热情的驱动下，赵正好那时会从下午四点半开始，先跟着7岁年龄组踢一个小时，再与8岁年龄组踢一个小时。如果还有体力，还会继续同9岁年龄组再踢一小时，回到家已是晚上八九点。虽然赵正好很有热情，可在达拉斯FC训练营激烈的竞争环境里，也没有确保自己成为队里绝对不可替代者。在美国，踢球的孩子一般不会固定在一家机构训练。

十四 | 赵正好当时除了在达拉斯FC训练营接受培训外，还参加了Forms Academy （一家足球学校）的训练营。训练一段时间后，Forms的老板对郑方圆说：“希望你的孩子能加入到我们的训练营，这里可以确保他在一队踢。”一边是难以预估上升渠道，另一边是给出“可以加入一队”的承诺，郑方圆和儿子选择离开达拉斯FC训练营，哪怕之前已在那里训练了两年。在郑方圆看来，Forms Academy更重视技术训练，还有到欧洲拉练的机会，是个不错的选择。Forms是一家私立足球学校。在这里参加训练的孩子分为两种：Academy Residency和Academy。参与前者的孩子既在学校读书，也在那里接受足球培训，后者则只接受足球培训。赵正好最开始加入的是Academy。踢了几年后，他向父母提出将自己从公立学校转到足球学校的请求，他认为这样自己就有更多时间踢球。足球学校的日程表一般是早晨8点到10点进行两个小时的足球训练，10点到12点上文化课。文化课以网络课程居多，老师远程授课。中午休息一小时后，再上两个小时文化课，最后是两个小时的足球训练时间。让孩子到这样的学校读书，郑方圆是有顾虑的。她允许儿子将更多精力放到足球上，却也不希望他因此放松学习。在她的生活构想中，从未有过孩子去足球学校读书的计划，但这这一切还是发生了。赵正好目前已从公立学校转学到足球学校将近一年。

十五 | 辛劳的父母与之前的公立学校比，足球学校的文化课时间要短很多。

十六 | 此外，足球学校的网络授课的方式，也与老师在讲台上讲有很大区别（足球学校也有一部分课程由老师亲临现场）。虽然郑方圆已经接受了儿子去足球学校学习的现实，但关于学习的焦虑，始终存在。她给儿子报数学、写作、阅读、西班牙语补习班，也时常会有关于“儿子后路”的自我设定。“如果踢一两年没什么成绩，就转回公立学校，这样文化课还能及时补回来。

十七 | ”两年前，达拉斯当地的青训俱乐部黄蜂队获得MLS NEXT（美国青少年联赛）参赛资格后，开始在全市招收12岁至16岁球员，正在足球学校接受培训的赵正好参加了选拔。

十八 | 据郑方圆介绍，儿子所在年龄段当时报名将近1000人，教练需要从中选出16人进入一队。赵正好被选上了。“他真正吸引我的是带球时的爆发力和速度，以及无球状态下的侵略性。

十九 | 防守对我们来讲至关重要。我需要那些踢球很凶、愿意防守、喜欢防守的球员，赵正好是适合的。”黄蜂U13队教练员安德鲁·戴维森这样说。实际上，在还没有选拔活动之前，黄蜂队曾与Forms踢过一场友谊赛，替补登场的赵正好打进两球，帮助球队完成2比1逆转，这也让戴维森就记住了这张亚洲面孔。进入黄蜂U13一线队后，赵正好比原来更忙了。他除了要在Forms读书、训练，放学后还要参加黄蜂队每周一至周四的傍晚训练。他每天的节奏基本上是下午四点放学，被父母开车接上，赶往黄蜂队的训练场。从学校到黄蜂队训练场有一个小时车程，刚好够他在车上完成晚饭，训练结束后回到家已接近晚上九点。赵正好是家中老大，他还有一个弟弟和一个妹妹。

| 郑方圆掰着手指，给我计算着她或爱人每天接送孩子的计划——早晨七点前开车带上三个孩子出发，送到不同的学校，然后开车去上班。

| 下午四点左右，接上三个孩子，送老大到训练场，其他两个孩子或坐在车上等哥哥，或就近找个培训班，让他们随便学习点东西。老大训练结束后，再带着三个孩子一起回家，每天开车距离超过300公里。

| 郑方圆夫妻二人在达拉斯开了一家汽车修理店，既要照顾生意，又要送孩子读书、踢球，每天都忙得不可开交。赵正好的父亲对我说，自动驾驶技术可以减轻长途驾驶的疲劳。可再先进的技术，也无法分担日复一日的辛苦。有几次，他独自开车去接孩子，疲惫到在车里睡着了，没有感知到汽车发出的“将手放在方向盘上”的指令。结果汽车自动停在路边安全地带，直到他从梦中惊醒。培训费不是小数目孩子踢球辛苦，父母每天接送孩子踢球也不容易。

| 在美国从事保险工作的朱睿超有两个儿子，老大12岁，在中国出生，2岁时随父母来到美国。

| 老二今年7岁，在美国出生。朱睿超全家住在新泽西利文斯顿镇，两个儿子就在离家15分钟车程的足球训练营接受培训。老大所在俱乐部有大约500人，老二所在俱乐部也差不多同样规模。虽然朱睿超不用像赵正好父母那样，每天开车三百公里接送孩子读书、踢球，但他也表示，自从两个儿子开始踢球后，“球爸、球妈就成了孩子专职UBER（一种打车软件）司机”。

| 如果两个孩子的训练时间发生冲突，夫妻二人就要分别开车送他们去踢球。两个孩子每周训练三次，朱睿超认为这还不够。在美国，体育培训有各种各样的足球小灶班，有些练个人技术，有些练体能，还有些做射门、传球等专项训练。他会在孩子俱乐部没有训练时，用小灶班把时间填满。足球小灶班一节课的价格从30美元到六七十美元不等，最多时会超过100美元。他的两个儿子参加的小灶班一节课30美元。“在中国，家长卷学习。在美国，家长卷体育。”朱睿超说，美国孩子参加运动小灶班的现场非常普遍。他算了一笔账，家里两个孩子，每个孩子一年花在踢球上的费用至少要一万美金。▲朱睿超的两个儿子。赵正好虽然没有报小灶班，但他在足球学校和黄蜂队的一天两三次训练，实际上已是另外一种形式的补课。他在Forms一年的学费约2万美元。由于他获得了代表黄蜂队U13年龄段队伍参加MLS NEXT比赛的资格，有奖学金，因此不用交培训费，但每次去客场比赛都要父母支付差旅费。

| 算下来，一年的差旅费要花掉1万美元。算上学费，每年在踢球上的花费大约3万美元。据阿斯彭研究所旗下青少年体育研究项目Project Play数据。2024年，美国家庭平均为孩子参与的一项主要运动花费1016美元，相比2019年增长了46%，这一涨幅是同期美国通货膨胀率的两倍，其中足球家庭的支出增长更加明显。2024年，足球家长的花费比五年前增加了69%，主要原因包括：注册费用上涨、旅行费用、住宿费用、训练营、私人训练课程。Project Play估计，目前美国父母每年在青少年体育上的总支出已经超过400亿美元。几天前，美国前国脚兰登·多诺万就曾公开批评过足球培训收费过高的情况，他说：“在美国参加正规足球训练的孩子中，只有2%来自年收入低于5万美元的家庭，这样有很多孩子因为负担不起足球费用而被错过了。

| ”未来的不确定性踢球的成本很高，不少美国足球专业人士对此进行批评，但却无法改变现实。基于此，孩子家长只能自己想办法节约成本。赵正好去客场比赛时，近的地方家里开车，全家总动员，远的地方只能坐飞机往返。需要坐飞机时，父母就只能有一个人跟着，这样可以省下一个人的往返机票费用。今年二月，赵正好随Forms到西班牙训练了两个月。他很喜欢西班牙紧迫、专注、快节奏的训练环境，想在那里待更长时间，但被父母婉拒。因为他在西班牙待待的那两个月，花费了1万美元。达拉斯是2026年世界杯举办地，这里有很多重要比赛。赵正好是C罗球迷，他很想到现场看C罗比赛，可由于票价超过2000美元，他也只能在家里看电视。“该花的钱我们不会吝惜，但世界杯票价太贵了，这不是必须要花的钱。”郑方圆说，虽然带孩子踢球很辛苦，但也只能硬扛。每当觉得累时，就会换个角度宽慰自己：“儿子现在已踢出了点成绩，我们也有事业，能挣钱养家，和很多人比已经很幸运了。”我问赵正好的父亲，是否考虑过让儿子将来往职业球员方向发展。没等他回答，郑方圆便摆了摆手。“能不能踢出来，只能随缘。谁都想成为C罗、梅西，但很多东西……”她没有接着往下说，又说了一遍：“随缘吧。

| ”虽然嘴上这么说，但赵正好父母还是有让儿子成为职业球员的想法。

| 只是在这种激烈的竞争环境中，他们无法预知未来会发生什么。官方数据显示，目前MLS共有大约850名注册球员，其中出生于美国的球员不到400人，而MLS NEXT在其六个年龄组（U13至U19）中共有约5.3万名注册球员，这恰恰是足球或者说竞技体育成才率低的直接体现。黄蜂队每年都会对一线队阵容进行评估、调整，去年刚刷下一半的人。还好，赵正好留了下来。在美国，踢球的出路除了成为职业球员外，还可以帮他们拿到大学奖学金，但这也不容易。

| 美国媒体认为，对于许多家长而言，在足球培训上的投入被视为一种投资——他们可能认为俱乐部足球、私人训练以及参加全国性比赛有可能成为孩子获得大学奖学金的一条道路。但根据美国国家大学体育协（NCAA）的数据：参加高中足球的男孩中，只有5.9%能够进入大学阶段继续踢球，其中只有1.4%能够进入大学一级联赛。

| “这种情况可能导致孩子过早进行专项化训练，并长期参加全年制球队。即使他们逐渐失去兴趣，也可能因为竞争压力继续坚持。”在关于孩子未来发展的问题上，美国家长和中国家长有着不同的看法。郑方圆说，美国家长天生自信，他们相信自己的孩子未来一定能踢上职业足球或拿到大学奖学金，而中国家长则会更谨慎，他们要考虑“如果孩子踢不出来，或者靠足球考不上好大学怎么办”。她告诉我，如果孩子未来的足球成绩一般，家里会考虑适可而止。